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揭开缔造百万销量的 LG 巧克力机惊奇之谜


巧克力机创造奇蹟的开始,来自于 LG 去年底在韩国推出的 CDMA 手机 SV590。韩国当地的手机以往是以造型独特百变而出名,去年底忽然颳起一阵简约风,LG 率先推出第一代巧克力机 SV590,也是 BLACK LABEL...

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巧克力机第一代 - 来自韩国的 LG SV590

巧克力机创造奇蹟的开始,来自于 LG 去年底在韩国推出的 CDMA 手机 SV590。韩国当地的手机以往是以造型独特百变而出名,去年底忽然颳起一阵简约风,LG 率先推出第一代巧克力机 SV590,也是 BLACK LABEL 的第一款。SV590 以触感平滑的钢琴烤漆、热感应操作按键、百万画素相机、以及内建 512MB 大容量记忆体,创下单日销售达 4000 支的纪录,而且至今半年多以来销量突破 60 万支。

第一代巧克力机在韩国成功的原因,除了手机的外型成功打进消费者心坎之外,LG 的行销方式也打破以往消费者对于 LG 的印象。邀请到韩国当红的金泰熙和玄彬等偶像艺人,以年轻、时尚的形象,搭配有趣的广告剧情,活泼的形象深植人心。I Chocolate You 的广告标语不仅好记,也让消费者形成一种认同感,以人性为出发的诉求相当成功。

牛奶巧克力机出击

黑色巧克力机成功打响名号之后,在 2006 年春天推出白色的 SV590 巧克力机。为了迎接春天,换上清凉的轻装让 SV590 展现不同的风情。而原本红色的按键灯,透过白色机身透光出来的颜色,带点粉红的按键灯,让年轻美眉倾心不已。

草莓巧克力机

带动变色风潮的 Motorola,成功的让旗下 RAZR V3 系列的手机延长生命週期,更让销售量持续迅速攀升。LG 针对韩国年轻女性,在今年夏天推出草苺版巧克力机。而台湾 LG 在今年五月推出黑色巧克力机 KG800 之后,也将追随韩国的脚步,在七月相继推出白色和粉红色的巧克力机。

韩国 CDMA 第二代巧克力机 LG SV600

巧克力手机的成功,让 LG 坚定其继续推出系列产品的信心。从设计上来看,巧克力二代 LG SV600 延续了巧克力手机的超薄滑盖设计,和黑色钢琴漆精美质感,并且有着不同凡响的红色轻触式按键也被保留。但这次 LG 设计师别出心裁的在手机萤幕与红色触感键之间,镶嵌了用 14K黄金或铂金精心打造的金条,并在上面刻有 Black Label 让手机在精緻中增添了一些复古、奢华的气质。

LG KG800 将巧克力机推向全世界

在今年的五月,台湾 LG 在亚太区率先推出 GSM 版巧克力机 KG800。LG 总部设计中心首席设计师车康熙表示,当初设计巧克力机的核心概念是想要设计出「一款不像行动电话的行动电话」,希望消费者打开这个小黑盒子之前,很难分辨出它的真正身分。因此,在两个半月的设计作业中,LG 设计团队花了许多心思,希望能够打破了大众对一般手机的刻板印象,无论是颜色、材质,或是操作手册,都可以看出其想要突破旧有手机设计窠臼的创新思维。

LG KG800 可说是身负重任,预计将在韩国以外的亚太区卖出 350 万台,肩负起冲高 LG 的 GSM 手机市佔率之重责大任。摩根士丹利证券在巧克力机全球上市前曾预期,「巧克力机是 LG 电子的黄金票 (Golden ticket), 将会成为 LG 手机中第一个跨国的畅销品。」目前看来,显然此预言已成真。

美国版 CDMA 巧克力机 VX8500

LG 巧克力机也在美国的 CDMA 市场推出分身,即将在今年暑假过后推出 VX8500,同样是採用了滑盖的造型,也同样都拥有超轻超薄的机身设计。可以看到的是,LG VX8500 的按键依旧採用了触碰式的平滑按键,但导航区的上下左右四个方向键却与音乐播放键完美结合,可以分别用于控制音量大小、后退和前进等功能。VX8500 不仅是巧克力手机,而且更强调音乐播放功能。

直立版巧克力机 KG320 vs 摺叠版巧克力机 KG810

在这一系列的滑盖式巧克力机掀起风潮之后,LG 也不会放过这个明星产品,接连发表了直立式和折叠式的巧克力机。直立式的 KG320、摺叠式的 KG810 都将在暑假与大家见面。

LG KG810 在外萤幕下方有三个音乐播放快捷键,依然全部採用了特殊的触摸材质,并没有任何的突起按键设计,使用者在使用时只需轻轻点触即可完成相应的操作,延续 KG800 的热感应操作。而 KG320 是款超薄的直立式手机,只有 9.9mm 的厚度并且具有双面设计风格,如同数位相机的滑盖开盖式镜头,滑开后即可启动拍照模式。

LG 的死对头 - Samsung 也将推出热感应操作 SGH-E908

LG 和 Samsung 来自同一个血统,旗下所有产品的重叠性相当高,于是韩国两大支柱的竞争,就从韩国打到了全世界。Samsung 继推出在台湾一个月内热卖 1 万支的 D528 之后,七月份将再推出热感应操作的滑盖机 SGH-E908。

外型俐落时尚的 Samsung SGH-E908 带着低调的奢华亮相,并以 16.5 mm 的薄型机身吸引众人目光,重量也只有约 93 g 左右,堪称是 E 系列的美型机种。另外,搭配上机身以黑银的双色作为呼应,打造出 Samsung SGH-E!908 的不凡身价及科技质感,热感应的按键操作让按键若隐若现。Samsung SGH-E908 将于七月份上市,届时韩系轻薄手机大战将非常精采!



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